企業網絡推廣的四大特點


  (1)企業網站注重的是效益
  目前企業通過網絡推廣獲取的效益已經顯而易見了,但是這僅僅限于一些大型企業,對于中小企業來說,網絡推廣,這無疑會是一個很大程度的挑戰,因為以目前中小企業的狀況來看,他們都沒有自己的推廣團隊,大都依賴網絡公司做推廣,同時目前全國大學生網絡營銷能力秀受到中小企業的廣泛好評。
(2)企業網站具有自主性和靈活性
  企業網站完全是根據企業本身的需要建立的,并非由其他網絡服務商所經營,因此在功能上有較大的自主性和靈活性,也正因為如此,每個企業網站的內容和功能會有較大的差別。企業網站推廣效果的好壞,主動權掌握在自己手里,其前提是對企業網站有正確的認識,這樣才能適應企業營銷策略的需要,并且從經濟上、技術上有實現的條件。因此,企業網站應適應企業的經營需要。
(3)企業網站是主動性與被動性
  企業通過自己的網站可以主動發布信息,這是企業網站主動性的一面,但是發布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶,只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息,這又表現出企業網站具有被動性的一面。同時具有主動性與被動性也是企業網站與搜索引擎和電子郵件等網絡營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網絡營銷信息的傳遞方式來看,搜索引擎完全是被動的,只能被動地等待用戶檢索,只有用戶檢索使用的關鍵詞和企業網站相關,并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下,這一次網絡營銷信息的傳遞才得以實現。電子郵件傳遞信息則基本上是主動的,發送什么信息、什么時間發送,都是營銷人員自己可以決定的。
(4)企業網站的網絡營銷價值
  企業網站的網絡營銷價值,是通過網站的各種功能以及各種網絡營銷手段而體現出來的,網站的信息和功能是基礎,網絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網站而不去合理應用,企業網站這個網絡營銷工具將不會發揮應有的作用,無論功能多么完善的網站,如果沒有用戶來瀏覽和應用,企業網站也就成為擺設,這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷首要職能的原因。在實際應用中,一些企業由于缺乏專業人員維護管理,于是呈現給瀏覽者的網站內容往往數年如一日,甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復,這樣的企業網站沒有發揮其應用的作用,也就不足為怪了。

 

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